专访DeNA中国副总裁李瑁:零和博弈阶段更要拼IP运营,筹划《灌篮高手》电竞赛事

  在今Я年的China
Jo×y期间,DeNA携↖《灌篮高手》、《死神》、《幽游白书》、《罪恶王冠》四大动漫&IP手游在场馆亮相,IP创作跨度ぷ长达20年的四款手游一经亮相″便吸引了众多玩家的目光。速途网专访DeNA中国Θ区〾副总裁李瑁,了解DeNA过去一年发展及旗下四Δ款新游戏的发行计划。

  四款强IP手游待发,有意涉足电竞、赛事

  过去的一年中┖,中国游戏市场逐渐进入平稳、饱和的状态,精品化和IP化逐渐成为主流,同时各大厂商在产品战♀略上都采取了谨慎态度。DeNA上一款发行α的游戏还是去年2月份的原生√手游《为谁而炼金》,在运营°゜中开展了与洛天依、幻影纹章、fate等知∴名IP的联动获得了不错的效果。

  今年〩CJ期间重点推出的四款手游分别是:≥实时竞技手游《灌篮高手》、横版对战手游《BLEACH境•界 死神激斗》、策略卡牌手●游《幽游白书
武术会》和《罪恶王冠》。其中《BLEACH境•界 死神激斗》¤已经结束了付◈费删档测试,《≥幽游白书 武术会》先锋首测则刚开启不久。

  上述四款游戏的IP除《罪恶王冠》◆之外,大陆都曾有过同IP改编手游上线,De★NA此前也上线过同IP的《Ⅲ死神∮斩之灵》手游。随着越来越多动漫IP手游上线,动漫IP对于游戏的加成◤在不¤断降低,相关游戏开始出现数据下滑。

  李瑁认为认为,IP产品越来越难做的主要原因还是IP产品用户的高要求,所谓爱之深责之切,对IPΨ本身的钟爱会让玩家对游戏更挑剔,产品的制作和运营中任何小瑕疵被容易被玩家放大,进而对游戏口℡碑、玩家留存和游戏流水造成影响。∞

  同时他认为,IP较高辨▌识度仍然能够节ⓔ省‖大量的用户教育成本,精准定位和吸引核心粉丝群体进入,在游戏上线初期聚集大量人气,这也是众多游戏厂商Д钟▊情于IP产品的核心╯╰原因。

  ⿻同时,针对《【灌篮高手》游戏的竞技属性,李瑁表示:“我们将会在电竞领域有所作为,甚至可能在未来组建自己的电竞联赛。”

  零和博弈卐时代更注重细分深耕

  中国手游游戏市场经过持续几年的爆发式增长之后,人口红利几近耗ↇ尽,已经全面进入了存量市场。从去年开始,中国游戏市场进入零和博弈的时代。一日百游齐上线的盛况一起不复返,随之而来的是实力雄厚的大厂放缓脚๑步和为数众多的中小厂步履维艰。₪큐

  在谈到玩家变化时李瑁说〣:“市场在成熟,玩家也在成熟。从过去给什么玩◈什么,到如今玩家已经开始有意识的寻找自己所钟爱的类型。”

  他╝认为在这样的环境中,手游产品的精品化和IP化已经成为共识,*细分领域Л的精耕细作则将成为将来的主流。在此前提下DeNA已经开始通过拓宽产品类型,建立自身的IP序列,争取IP优势发挥的最大化。

  “我们认为,有效利用IP核心的关键,一是对IP原汁原味的还原,★二↔是要在运营的过程中精耕细作,培育核心玩家,根据玩家意见不断调优,才能做成长线精品。”他还提到特别的二次元类型的IP作品,必须使团队和玩家一样变成强IP〤用户,理解用户情感出发点,了解玩家赞扬或批评的原因,才能做出有效应对。